2016年6月26日 星期日
【好文案上天堂,壞文案誤會一場】
【好文案上天堂,壞文案誤會一場】
在撰寫「讓人忍不住掏腰包的堆坑文章」時,文案力是不可或缺的一件事。說到文案,一般人或許會自然地聯想到廣告宣傳,但其實如企劃書的標題、電子
郵件的主旨,也是很要求文案力的。
光是靠文案的力量就能讓商品熱賣的例子其實並不少見,我們的生活周遭可說俯拾即是。例如,去書店時,很少人會先熟讀內容再買書吧?大多數的狀況是
,先對書名有興趣,再拿起書來大概翻閱一下,然後拿書去櫃檯結帳吧?
大家試著思考看看,這可是件很不得了的事情。因為,大部分的人也只是適度地確認一下內容而已,就做了200元左右的消費。換而言之,買書的人,把書的
標題(=文案)當成是期望費用,就買單了。出版社之所以會對書名這麼講究,就是這個原因(曾聽說某位編輯為了一本書,提了1000個書名的提案)
舉例來說,設計一句有關「筆」的文案:
1.咦?原子筆也能如此滑順的習寫享受?
2.這樣的滑順手感,真是原子筆的革命!
3.專為寫字慢的你而設計!
4.真的會上癮,這滑順的書寫手感
5.沒想到,自己也變成筆記大王了!
6.有了這支筆,讓人隨時都想寫
7.這滑順的運筆手感,筆記抄再多也不累!
8.這滑順的書寫手感,真是超乎常理!
9.因為這支筆我放棄用電腦打字了!
哪一個最吸引你?你也試著來一句吧!
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